یکی از موضوعات مهم در سئو که در سایت های فروشگاهی ایرانی کمتر به آن پرداخته شده و حتی توجه کمی به آن شده ، بهینه سازی صفحه محصول در سایت است . اینکه بتوانید کاربران را به مشتری تبدیل کنید که همان نرخ تبدیل محسوب می شود نیاز به بهینه سازی صفحه محصول و روند خرید سایت یا همان قیف فروش است .
بهینه سازی صفحه محصول
اگر سری به سایت های فروشگاهی بزرگ دنیا نظیر آمازون بزنید در صفحه محصولات این سایت شما با جدیدترین متد های بازاریابی و جذب مشتری دنیا روبرو هستید که شاید برای مشتریان این موضوع عادی به نظر برسد اما شما به عنوان یک متخصص سئو یا مدیر سایت و حتی وبمستر باید توجه ویژه ای به این صفحات داشته باشید.
یکی از نمونه های بارز صفحه محصولات در سایت آمازون تصاویر مشتریان برای هر محصول است که آمازون از آن ها درخواست دریافت عکس در حین استفاده از هر محصول را دارد که این تصاویر را برای هر محصول در صفحه ی مربوط به خودش منتشر می کند.به صفحه محصول در سایت لرن دی ال توجه کنید.
در ادامه به برخی از متدهای بهینه سازی صفحه محصول پرداخته ایم :
توضیحات محصول
یکی از نکات مهم و اساسی برای صفحه هر محصول تولید محتوا است ، ما فکر می کنیم تولید محتوا برای سایت های خبری است و یا اینکه در سایت های فروشگاهی برای بخش وبلاگ سایت است ، اما تولید محتوا برای محصولات سایت از اهمیت بالایی برخوردار است از دو جهت برای ما این موضوع مهم است .
اول اینکه تولید حداکثری محتوا برای هر محصول به نرخ کلیک یا CTR آن صفحه از محصول در نتایج موتور های جستجو کمک می کند و دوم توضیحات وسیع و جامع به فروش سایت از طریق افزایش آگاهی کاربران از محصولات کمک زیادی می کند. اینکه شما توضیحات کاملی از محصولات خود ارائه دهید کاربر به صورت آگاهانه تر سعی به خرید از وب سایت می کند.
کالبد شکافی محصول
کالبد شکافی محصول ترفندی که در سایت بزرگ دیجی کالا به خوبی به آن پرداخته شده و بررسی جزء به جزء محصول و بررسی ابعاد مختلف آن با ارائه نمونه عکس های واقعی را کالبد شکافی محصولات می گوییم که این اصطلاح را بنده به این نوع تولید محتوا برای هر محصول داده ام.
توضیحات کامل از محصول به کاربر شما برای انتخاب کمک زیادی می کند . باید روشن کنید که محصول شما چه کارایی و کابردی برای کاربران دارد. پس از خرید چه خدماتی برای آن ها دارد . شاید جالب باشد برای کاربران که اگر شما یک تلفن همراه برای فروش قرار داده اید درون جعبه آن ، محصولی غیر از خود گوشی همراه چه ملزوماتی همراه آن است و هرکدام چه ویژگی هایی دارند.
فرمت تصویری webp و موارد استفاده از آن در سایت
تصاویر محصول
تولید محتوا برای محصولات تنها در متن خلاصه نمی شود و شما باید از تصاویر هم استفاده کنید که همین موضوع در چند بخش قابل بررسی است . تهیه تصاویر برای محصولات به دلیل جلوه ی بصری که تصاویر دارند خیلی برای رشد فروش شما موثر است.
در تهیه تصاویر برای محصولات به چند نکته دقت کنید:
- تصاویر واقعی از محصولات تهیه کنید(برای محصولات فیزیکی )
- تصاویر با گرافیک و طرح زیبا طراحی کنید (برای محصولات دانلودی )
- تا حدالامکان از تصاویر با حجم پایین و سایز مناسب استفاده کنید.
- تصویری از طرز کار محصول خود تهیه کنید.
تهیه تصویر از محصول در حین کار کردن و استفاده از آن به فروش محصولات فیزیکی کمک زیادی می کند البته باید سعی کنید این تصاویر را خودتان تهیه کنید و از تصاویر سایت های دیگر و یا سطح نت استفاده نکنید چرا که مطمئنا مشتری علاوه برسایت شما ، سایت های همکار و مشابه شما را هم سرخواهد زد.
عکس یکی از انواع محتوا و گاها بهترین نوع محتوا هم تلقی می شود . استفاده از ابزارهای کاهش حجم تصاویر همچون optimizilla به شما کمک زیادی می کند . حتما از این ابزار برای کاهش حجم تصاویر استفاده کنید چرا که همه کاربران شما از اینترنت با سرعت بالا استفاده نمی کنند.
تهیه ویدیو از محصول
شاید بیش از نصف حجم استفاده از اینترنت صرف تماشای ویدیو در جهان می شود و در حال حاضر ویدیو پر مخاطب ترین محتوا در دنیاست تا جایی که بعد از گوگل سایت دیگر این شرکت یعنی یوتیوب بزرگترین موتور جستجو دنیاست و بستری برای بهتر و بیشتر دیده شدن شما که باید حتما از آن استفاده کنید.
اگر بتوانید ازمحصول خودتان ویدیو با کیفیت تهیه کنید حتما از رقبای خود جلو هستید چرا که هم مخاطب شما با محصول آشنا می شود و هم احساس خرید را در مخاطب سایت شما ایجاد می کند. همیشه ویدیو تاثیر شگفت انگیزی روی کاربران داشته و دارد که این فرصت فوق العاده پیش روی شماست که حتما از محصولات خود ویدیو تهیه کنید.
انتشار این ویدئو ها را در سایت های یوتیوب و آپارات به شما توصیه می کنم ، ضریب دیده شدن محصول شما به شدت افزایش پیدا می کند ، اگر همین حالا یک کلمه ی کلیدی را در گوگل جستجو کنید که مرتبط با آن ویدئو در سایت آپارت باشد حتما در لینک اول گوگل مشاهده می شود که این یعنی رتبه اول تا سوم گوگل داشتن بدون هیچ گونه زحمت تنها با انتشار یک ویدئو که به شما کمک زیادی می کند.
افزونه YITH WooCommerce Featured Audio and Video Content Premium بروزرسانی شده
جدول ویژگی محصولات
یکی از بخش های مهم برای هر صفحه محصول داشتن جدول ویژگی هاست ، که شما در این جدول باید ویژگی های بارز محصولات خود را به صورت کوتاه وارد کنید ، حتما اگر به دنبال یک گوشی هوشمند در سایت دیجی کالا بوده باشید با این جدول ها روبرو شده اید که بخش های مختلف یکی گوشی هوشمند را در یک نگاه و به صورت کلی در جدول ویژگی ها وارد می کنند.
این جدول معمولا در انتهای صفحه محصول قرار می گیرد ، که اگر شما از وردپرس استفاده می کنید و همچنین فروشگاه ساز ووکامرس با بخش ویژگی های ووکامرس آشنایی دارید این بخش جدول ویژگی هارا به خوبی برای ما پیاده سازی می کند ، که همچنین شما از این ویژگی ها می توانید برای پیاده سازی یک سیستم فیلتر جستجو حرفه ای هم در سایت استفاده کنید.
نقد و بررسی محصول
همیشه معرفی نقاط ضعف و قوت محصول مورد توجه کاربران و مشتریان شما خواهد بود ، شاید مثال دیجی کالا هم برای این بخش مناسب باشد که چگونه از این ویژگی استفاده کرده است . با مشتریان خود صادق باشید محصول اگر تولید خود شما هم باشد باید نقاط ضعف و قدرت آن را بازگو کنید :
ارائه نقاط ضعف همیشه دلیل بی کیفیتی نیست وگاها نیاز برخی از مشتریان را بر آورده نمی کند پس استفاده از بخش که محصول خودتان را به چالش بکشید پیشنهاد ما برای صفحه محصول است .
بخش نظرات
شاید صحبت در مورد بخش نظرات برای شما عادی به نظر برسد چون هر صفحه ی محصول قطعا بخش نظرات را دارد ، اما توجه به نظرات مخاطبین و مشتریان و هم چنین سرعت در پاسخ دهی بسیار اهمیت دارد. ما در لرن دی ال این موضوع را تجربه کرده ایم و کمتر از ۲ دقیقه به نظرات مشتریان پاسخ می دهیم و در ۹۹ % موارد فیدبک رضایت بخشی از کاربران دریافت کرده ایم. نکته ی دیگر اینکه ایجاد یک بخش پرسش و پاسخ در کنار نظرات هم برای مشتریان شما مفید است که در این مورد شما می توانید این بخش را برای کاربرانی فعال کنید که محصول شمارا خریداری کرده اند و سوالات پیش از خرید همه در بخش نظرات پرسیده شوند . البته برای شروع کار این مورد الزامی نیست و همان بخش نظرات کفایت می کند.
تصویر شاخص
در مورد استفاده از تصاویر در محتوا برای محصول صحبت کردیم اما درجه اهمیت تصویر شاخص روی ۱۰۰ است چراکه در نگاه اول القا کننده حس محصول که درون وب سایت زبان گویای معرفی محصول است . استفاده از تصاویر بی کیفیت و کپی از سایت های دیگر همیشه حس منفی را به کاربر شما منتقل می کند پس حتما تصاویری را برای محصولات خود طراحی می کنید که هم با کیفیت و معنا گرا باشند و هم اینکه منحصربه فرد برای سایت خودتان باشد.
همچنین شما می توانید به یک نمونه از بهینه سازی صفحه محصول در سایت لرن دی ال را مشاهده کنید.
